Vic consolida el seu model firal amb innovació, sostenibilitat i experiències de qualitat

Les fires de la ciutat van rebre més de 551.658 visitants durant el 2024, un 46% provinents de la comarca, que van mostrar una satisfacció global de 8,7 sobre 10.

L’organisme Autònom de Fires i Mercats de l’Ajuntament de Vic ha presentat la memòria d’activitat de l’any 2024. Durant aquest període, Vicfires ha organitzat un total de 12 fires i esdeveniments alineats amb els 9 propòsits estratègics que defineixen el seu compromís amb la qualitat i la creació d’experiències positives per als visitants.

Durant l’any 2024 els esdeveniments organitzats i acollits per Vicfires han estat: Trufforum, Fira de l’Energia i la Construcció Sostenible (FECS), Vic Slot Clàssic, Congrés BIT, Mercat del Ram, Lactium, Mercat de Música Viva de Vic, Fira de la Muntanya, La Prèvia del Medieval, Trobada de Mercats Medievals, Mercat Medieval, Fira d’Artesans de Nadal. A més, Vicfires ha col·laborat en l’organització d’11 esdeveniments d’altres entitats i ha acollit 170 activitats externes; 17 organitzades al recinte firal, i 153 a l’Edifici El Sucre. Amb més de 551.658 visitants durant l’any, Vic es consolida com a referent firal a Catalunya, posant l’accent en l’experiència dels visitants i el compromís amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS). El pressupost global de Vicfires per a la gestió i l'organització del mapa firal del 2024 va ser de 2.658.258 €.

Bet Piella, regidora d’Estratègia econòmica, Comerç i activitats, Cultura i llengua de l’Ajuntament de Vic i presidenta de l’Organisme Autònom de Fires i Mercats, apunta: “Aquest any celebrem 40 anys des de la creació del Patronat Municipal del Mercat del Ram, que ha evolucionat fins a convertir-se en l’Organisme Autònom de Fires i Mercats de l’Ajuntament de Vic (OFIM). Aquesta trajectòria ens ha permès acumular una valuosa experiència en l’organització de fires i mercats, sempre amb una mirada crítica i una voluntat d’aprenentatge constant. El nostre objectiu és seguir avançant cap a un model firal més sostenible, atractiu i equitatiu, consolidant la ciutat de Vic com a referent en fires i mercats a tot el país”.

Un dels principals objectius de Vicfires és impulsar fires amb sentit per la comarca, promovent el desenvolupament econòmic de la ciutat. Per avaluar l’impacte d’aquesta activitat firal, l’organisme ha realitzat tres estudis d’impacte centrats en el Mercat del Ram, el Mercat Medieval i el Mercat de Música Viva de Vic. Aquestes anàlisis han permès obtenir dades econòmiques rellevants, destacant que el 45,6% dels proveïdors que participen en aquests esdeveniments són empreses de Vic i la comarca d’Osona, consolidant, així, el compromís de Vicfires amb el teixit econòmic local. A més, la satisfacció dels expositors es manté elevada, amb una puntuació de 8,4 sobre 10, que reforça Vicfires com a model de gestió eficient i propera.

Una experiència positiva per als visitants

Un dels punts forts de la valoració de les fires de l’any 2024 ha estat la millora en l’experiència dels visitants, amb un increment del 4,49% en la satisfacció global respecte l’any anterior, situant-se en un 8,7 sobre 10. Aquesta dada reflecteix l’èxit d’un model firal que prioritza les persones, amb activitats immersives i espais adaptats. A més, la intenció de tornar per part dels visitants és alta amb un 82,3%, destacant especialment esdeveniments com el Mercat Medieval, el Mercat del Ram i la Fira de la Muntanya.

Fires amb valor social i mediambiental

Durant el 2024, Vicfires ha implementat un conjunt de bones pràctiques per fer fires més inclusives i sostenibles. Entre les accions més destacades es troba la certificació B GREENLY a fires com el Mercat de Música Viva, el Mercat Medieval i la Fira de la Muntanya, garantint esdeveniments amb impacte ambiental reduït.

Altres iniciatives rellevants han estat la promoció de fires inclusives amb l’adaptació d’espais per a persones amb diversitat funcional i la utilització de materials sostenibles en la decoració dels esdeveniments. En total, s’han portat a terme 47 accions transversals aplicables a totes les fires i 149 accions puntuals, reafirmant el compromís de Vicfires amb un model firal responsable i respectuós amb el medi ambient. Algunes d’aquestes s’han aplicat al Mercat de Música Viva de Vic, com ara els concerts amb interpretació en llengua de signes i motxilles vibratòries per a persones amb discapacitat auditiva.

Bones pràctiques destacades

Vicfires continua impulsant fires i mercats que combinen innovació, sostenibilitat i experiències de qualitat. Durant el 2024, l’organització ha treballat sota quatre grans àmbits d’actuació: crear bones experiències per a visitants i expositors, millorar la sostenibilitat, aconseguir notorietat com a ciutat referent en Fires i Mercats, i per últim, desenvolupar aliances que ens permetin avançar i aconseguir un fort impacte econòmic i social al territori.

Dins del seu Pla de Sostenibilitat, Vicfires ha desenvolupat bones pràctiques per reduir l’impacte ambiental, garantir la igualtat d’oportunitats i promoure l’eficiència en l’ús de recursos. A més, ha consolidat aliances amb institucions i sectors econòmics, potenciant la projecció de Vic com a referent firal. La incorporació de la innovació en la gestió ha estat fonamental per continuar millorant l'experiència dels participants en cada esdeveniment.

Aquest model integrador permet a Vicfires no només continuar sent una plataforma de dinamització econòmica, sinó també un organitzador inclusiu i sostenible que aposta per un futur més responsable.

Els reptes de futur

De cara al futur, Vicfires treballa per seguir impulsant fires innovadores i sostenibles, amb un model basat en la millora contínua i la integració de bones pràctiques. Els propers reptes i els nous propòsits a assolir el 2025 són els següents:

Igualtat de gènere: accions transversals per aplicar a totes les fires per donar visibilitat a les dones en tots els sectors econòmics, aconseguint així la paritat en les programacions i equips.

Energia neta i assequible: seguir treballant per aconseguir reduir els punts de llum amb grups electrògens que utilitzin carboni, i substituir-los per connexió a la xarxa o bé per generadors més sostenibles.

Treball digne i creixement econòmic: aconseguir més complicitats dels sectors econòmics implicats en cada fira per aconseguir més finançament i, així, fer-la créixer i promocionar-la en tots els nivells.

Indústria, innovació i infraestructures: invertir en innovació és fonamental per continuar contribuint en el desenvolupament econòmic. Treballar constantment per repensar, planificar estratègicament i innovar per adaptar cada esdeveniment a les necessitats del moment.

Reducció de les desigualtats: seguir treballant per fer fires plenament inclusives, treballant juntament amb l’Ajuntament de Vic, per identificar mancances i debilitats i trobar solucions adaptades a totes les realitats.

Promoure el consum i la producció sostenible afavorint espais on es valori l’alimentació i els productes de proximitat.

Acció climàtica: mesurar el nostre impacte en l’àmbit de residus i minimitzar-lo fins a aconseguir crear esdeveniments amb residu 0. Es tracta de millorar la gestió de les deixalles de les empreses expositores i els residus generats per la fira a nivell transversal.  

L’informe de la memòria 2024 està publicat i es pot consultar a www.vicfires.cat